§ 2. Дешево и сердито
Время от времени при обсуждении стоящих задач приходится сталкиваться с позицией: «Меня бы устроил намного более простой и дешевый вариант».
Спору нет, довольно часто при создании коммерческого видео имеет смысл упрощать — и сценарий, и производство, — но только не в ущерб смыслу и качеству ролика — читай, воздействию, — следовательно, результату. Все самое гениальное — просто.
Однако порой возникает ситуация, когда заказчик намеренно стремится получить на выходе продукт низкого качества, требует этого от студии, чтобы выиграть в цене. Но прежде, чем так «экономить», следует задуматься — хотя бы на миг: зачем нужна такая продукция?
Негативные последствия от проката низкосортного продукта очевидны: потенциальные потребители не только не оценят продукт, не обратят внимание на рекламное сообщение, но и, увидев низкое качество ролика (а, поверьте, они видят — время, когда все восхищались любой движущейся картинкой прошло — качественное кино и прочее видео сейчас смотрят все, и сопоставить одно видео с другим проблемы не составляет), зрители спроецируют негативное ощущение от восприятие ролика непосредственно на товарный знак, который этот ролик им навязывает — анти-реклама в чистом виде. А если учесть, что позитивного эффекта, который мог бы подсластить пилюлю, не предвидится, получается, что заказчик не просто выкинул деньги на ветер, но сознательно вложился в ухудшение собственной репутации.
Заказать работу, чтобы «дешево и сердито» всегда несложно — люди, готовые ее сделать, обязательно найдутся. Однако надо здраво отдавать себе отчет о своих действиях и возможных последствиях — мы же всегда понимаем, чем рискуем, предпочитая фаст-фуд обеду в хорошем ресторане.